Anonim

Fokus på innehållsmarknadsföring är inte en trend. Redan i slutet av 1800-talet Dr. med. Oetker skriver ut recept på sina bakmixer. Och Michelin lanserade gratis "Guide Michelin" för att introducera bilejare till attraktiva resmål. Därför är ämnet för innehållsmarknadsföring inget nytt. Det ökande fokuset på innehållsstrategi och planering är dock också konsekvensen av många förändringar som har skett inom teknik, företagskommunikation och samhälle. Varumärkesägare måste behärska publicerings- och publiceringsverktygen och använda dem till förmån för deras varumärke. En konsekvent efterföljd innehållsstrategi förändrar hela företagets kommunikation. Det är synonymt med alla typer av utbyten av intressenter - från aktieägarbrev till företagsbloggar till kundevenemang.

Bei ihrer Content-Marketing-Strategie sollten Unternehmen alle möglichen Kommunikationskanäle in Betracht ziehen.
I sin strategi för innehållsmarknadsföring bör företag beakta alla typer av kommunikationskanaler.
Foto: Rawpixel.com - shutterstock.com

PR-arbetet lider av en stark medienedgång, det har allt svårare att placera nyheter och ämnen. TV-vanor har förändrats - snarare än att avbrytas av reklam föredrar tittarna biblioteket eller en online-streamingtjänst som Amazon Prime eller Netflix. Och Internetanvändare installerar Adblocker. Som ett resultat är företag angelägna om att sätta en innehållsstrategi i centrum för sin kommunikation och anpassa sig till den.

Innehållsmarknadsföring - definition

Innehållsmarknadsföring är en term för kommunikationsaktiviteter som fokuserar på innehålls- eller ämneshantering för att locka intressenter, stimulera kommunikationen med dem och fortsätta. Det handlar om optimal användning av olika kanaler, berättelser, användningen av sociala medier och kreativitet i forskning och beredning av innehållet. Samtidigt erbjuder en innehållsstrategi företag möjlighet att ta en tankeledande position inom vissa områden. För att se en innehållsstrategi är planering och implementering som en ren digital strategi för kort. Ett innehållskoncept är effektivt både online och offline och kan bara vara fullt effektivt i en helhetssyn. De berörda parterna informerar sig om alla kanaler.

Rätt strategi är viktigt

Grunden för orienteringen av de kommunikativa åtgärderna är en innehållsstrategi utvecklad av företaget. Detta inkluderar en definition av ämnen såväl som strategisk planering för produktion, distribution och hantering av innehållet. Till exempel spelar det en roll i vilka avdelningar innehåll genereras och vid vilken central punkt innehållet samlas in. Vem ansvarar för att uppdatera innehållet? Dessa och andra frågor bör klargöras i en innehållsstrategi - liksom att alla åtgärder är integrerade i hela företagskommunikationen. Nästa steg är att skapa en redaktionell plan. Detta svarar på frågor som:

  • Vem skriver? Vem publicerade? Vem uppdaterar?

  • Skapas innehåll en eller två gånger i månaden eller flera gånger om dagen?

  • Vilka innehållsformer och vilka kanaler används för vilka intressenter?

Var får du bra innehåll från? Svaret på denna fråga kan inte generaliseras. Som nämnts i början av artikeln kräver god innehållsstrategi och planering mycket kreativitet. Spännande idéer påverkar innehållets effekt.

spoods.de

Kreativa idéer behövs på många ställen i planering, implementering och distribution av innehåll: i den språkliga och dramaturgiska designen av en intervju, i den grafiska designen av en infographic eller utvecklingen av en övertygande användarhistoria.

Men kreativitet är inte alls medfödd för alla. Vissa tycker att det är lätt att utveckla bra och spännande innehåll, andra behöver regelbundna kreativa sessioner för att brainstorma tillsammans och utveckla nya hinder. Avgörande är: utan ett fast mål, medarbetarnas förståelse för ett innehållskoncept och kontinuerlig planering, kommer en innehållsstrategi att lyckas.

Innehåll påverkar också utöver respektive disciplin och strålar ut till andra områden. Därför är det vettigt att ta itu med relaterade ämnen som sökmotoroptimering för att öka rankningen. Förbindelsen med sociala nätverk är också en viktig faktor, framför allt på grund av det äkta, autentiska utbytet med intressenterna, som ger nya impulser. Sist men inte minst blir området för rörliga bilder allt viktigare. Å ena sidan av större bandbredd och därmed snabbare överföring av ljud- och videomaterial - å andra sidan genom förenklad produktion av sådant innehåll.

Innehållsstrategi - exempel och bästa praxis

Stora företag som Hipp, Ikea, Hornbach och Lego har inga problem att utveckla och genomföra utarbetade kampanjer för innehållsmarknadsföring. De kan ge sin kreativitet fritt tyg, bygga attraktiva webbplatser, finansiera påverkare eller bokproduktion. Små och medelstora företag måste vara mer kreativa - särskilt när deras räckvidd är låg.

Exakt vad innehållsstrategi betyder och hur den kan implementeras är mycket svårt att förstå, särskilt för många mindre företag, nystartade företag och medelstora företag. Det finns många exempel som kan genomföras även utan en stor budget. I princip kan varje företag implementera en innehållsstrategi med få resurser. En bra artikel, en fototävling på sociala mediekanaler eller en självgjord video kan också realiseras på en liten budget. Och kom alltid ihåg att bra innehållsidéer också fungerar i samarbete med en innehållspartner.

La Vialla

La Vialla är en familjeägd ekologisk gård i Toscana som producerar och säljer italienska specialiteter som vin, olivolja, ost eller pasta. Företaget förstår inte bara produktionen av italienska delikatesser, utan också hur det kommunicerar med sina kunder på ett innehållsorienterat sätt. På La Viallas webbplats hittar användaren inte bara en stor mängd produkter utan också detaljerad information om produktionen och ingredienserna i de erbjudna varorna. Där hittar du recept, en live cam-funktion, du kan titta på liv och rörelse i trädgården och i "Journal of the farm" upptäcker du små erfarenhetsrapporter från regionen som en rörlig bild.

Men också offline skapar La Vialla en hållbar kontakt med kunderna. Tillverkaren skickar ut testpaket, där kunden hittar detaljerade packade prover av alla sorters delikatesser - med recept och en "nyckel" som ger tillgång till "skafferi". Det är ett personligt magnetkort av olivträ. Online och offline skapar familjeföretaget en speciell shoppingupplevelse med ambitiös innehållsmarknadsföring.

runtastic

På företagets blogg blog.runtastic.com/de/ hittar Runtastic-användare intressant innehåll i ämnen hälsa, näring, välbefinnande och sport. Dessutom har Runtastic samarbetat med skivbolaget Universal Music för att skapa specialdesignade Spotify-spellistor. Samtidigt kan användare använda Runtastic-erbjudandet med den så kallade "story running". Det här är ljudböcker som användare kan höra när de joggar.

Hans fredag -

Denna blogg www.keksblog.com är skriven enligt uttalandet på startsidan av chefen själv och hennes personal. Bloggen är mycket äkta om märket, produkterna, recept och vardagen från kexfabriksrapporterna. Via sociala medier, speciellt YouTube, lär kakefan fans chefen för familjeföretaget (i tredje generationen) och deras anställda. Och lär dig mer om företagets historia, produktionen av olika typer av kex och kritiska frågor som konsumentklagomål till nyckelordet "Mogelpackung". Det kommuniceras tydligt på alla kanaler att bloggarna ser fram emot ett utbyte med användaren. Och det används aktivt - till exempel i utformningen av kakförpackningen.