Anonim

1. Grunderna: Vad är bildlicenser?

Under många år har behovet av visuellt material i företag ökat. Skälen är många: implementeringen av nya former av kommunikation på Internet, uppsvinget i företags publicering, de ökade visuella förväntningarna från adressaternas presentationer och intern företagskommunikation.

Den rechtlich sauberen Weg zu finden, ist beim Einsatz von Bildmaterial nicht einfach.
Att hitta det lagligt rena sättet är inte lätt när man använder visuellt material.
Foto: Gina Sanders - Fotolia.com

Bildmaterial finns inte "fritt". Snarare är det föremål för upphovsrätten för skaparna. Detta gäller inte bara high-end fotografering, som har en omfattande skyddsnivå som ett så kallad fotografiskt ljusverk på grund av dess speciella skapande nivå. Den ganska enkla fotografin, till och med ögonblicksbilden, den tyska upphovsrättslagen (UrhG) medger till stor del rättsligt skydd.

Dessutom kan inte bara författaren ha rättigheter till ett foto, utan också tredje parter, som visas som igenkännliga.

Om du vill använda bilder måste du få nödvändiga rättigheter. Detta kallas ofta för att få en licens. Förebyggandet av olicensierad användning av film är i slutändan en efterlevnadsuppgift i alla företag.

spoods.de

2. Översikt över populära bildlicenser

För licensiering av bildmaterial har olika licenstyper utvecklats i praktiken. Låt oss titta närmare på några vanliga typer av dessa typer av licenser nedan. För enkelhetens skull hänvisar hänsyn till fotografier. Samma principer gäller för illustrationer och rörliga bilder.

2.1 Licenshanterade (RM) licenser

En klassisk typ av licens enligt vilken fotobyråer vanligtvis erbjuder sitt material är den så kallade Rights Managed License ("RM-licens"). Här avgör priset för användningen och ofta även ytterligare detaljer om licensieringen efter den typ av användning som kunden önskar. Priset för användning på framsidan av ett tryckt tidskrift eller som en del av en reklamkampanj på skyltar kan vara helt annorlunda än ett års användning på en webbsida. Om den överenskomna användningen ska överskridas, till exempel om materialet nu används i två år istället för ett år, förfaller ytterligare royalty.

Typiskt är RM-material relativt dyrt. I gengäld är det erbjudna materialet ofta av mycket god kvalitet eller mycket sällsynt eller speciellt. Framför allt erbjuder fotobyråer historiskt material eller kända ikoniska foton som RM. Dessutom har kunden ofta möjlighet att använda bilder uteslutande eller för specifikt bruk eller en viss period exklusivt och lära sig vem som har använt materialet för vilket ändamål tidigare.

2.2 Royalty-fria (RF) licenser / "Royaltyfria" bilder

Många nya, nästan helt internetbaserade bildbyråer - och nyligen på grund av den stora framgången med licensmodellen också många klassiska bildbyråer - erbjuder sitt bildmaterial "Royalty Free" (RF). Detta betyder inte att - som den olyckliga Eindeutschung "licensfri" antyder - bilderna kan användas utan ersättning eller utan begränsning. Det betyder dock att en mängd olika användningsområden täcks av en engångsbetalning.

Typiskt går licensieringen mycket långt, i synnerhet tillfälligt och rumsligt obegränsad. Men typiska innehållsbegränsningar inom utskriftssektorn handlar om en cirkulation av högst 250 000 exemplar. Mycket ofta inom ramen för RF-licenser kan handelsrättigheter eller rätten att sälja materialet inom ramen för elektroniska varor (som mallar, elektroniska gratulationskort etc.) köpas separat som en "utökad licens".

Det bör komma ihåg att inte varje RF-licens för varje bildbyrå är densamma. Till exempel tillåter vissa licenser användning av en bild endast för ett projekt i taget (till exempel en broschyr, en webbplats osv.), Medan andra licenser inte har några begränsningar här. Användningen av kollektivetiketten "Royalty Free" släpper dig därför inte från en överblick på licensvillkoren i detalj.

RF-material är vanligtvis mycket billigt att köpa och nu erbjuder de ledande byråerna ett brett utbud av ofta mycket högkvalitativt material. Men med mycket få undantag är det vanligtvis inte möjligt att skaffa material uteslutande eller tillfälligt. Snarare är byråns affärsmodell utformad för att licensiera bilder så ofta som möjligt.